Os fãs de games e beleza têm um motivo para comemorar, pois O Boticário está trazendo uma colaboração incrível com o universo gamer, especialmente com o popular jogo Free Fire. A marca mais reconhecida e usada pelos gamers na categoria de Cosméticos, de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2023, está lançando o “Egeo Free Fire”, uma edição limitada de uma das linhas de perfumaria mais vendidas da marca. O produto estará disponível a partir de 4 de setembro em todos os canais de venda do Boticário.
Para criar a fragrância que captura a essência do jogo Free Fire, a casa de fragrâncias Firmenich, parceira do Boticário neste projeto, combinou notas de frutas amarelas e Ruibarbo, com nuances de baunilha e sândalo. Todo o processo de criação foi feito em colaboração com a Garena, uma das principais desenvolvedoras de jogos do mundo e a criadora do Free Fire. Além disso, a contribuição de gamers e especialistas no jogo assegurou que a experiência com a fragrância e uma loção hidratante fossem completas. Este é um marco, sendo a primeira vez que o Free Fire colabora com uma marca de beleza no Brasil.
Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, destaca o compromisso da marca em dialogar com os gamers e como esta colaboração é apenas o começo de um relacionamento mais profundo com o público gamer.
A campanha de lançamento do “Egeo Free Fire” contará com a participação de influenciadores digitais renomados, incluindo Bruno PlayHard, CamilotaXP, Cherrygumms e Cauazin. A estratégia inclui filmes estrelados por Bruno PlayHard e CamilotaXP, além de desafios nas redes sociais, como o “Booyah! com Egeo FF”, no Instagram e TikTok.
O mercado de games no Brasil está em constante crescimento, atraindo a atenção das marcas. Com previsão de faturamento de US$187 bilhões na indústria global em 2023, a indústria dos games é uma economia gigante, superando em 53% a receita combinada da indústria da música e do cinema, de acordo com a Talk Inc Research. Consciente desse cenário aquecido, O Boticário aumentou seu investimento em ações voltadas para o público gamer em 500% em comparação a 2021.
Nos últimos três anos, a marca fortaleceu sua presença no cenário dos games com várias iniciativas, incluindo a criação do “Heroínas do Game”, um squad voltado para mulheres gamers, e o patrocínio à line inclusiva feminina da LOUD, uma das maiores organizações de eSports do Brasil.
O Boticário está determinado a ser uma parte ativa do cenário gamer, ouvindo as demandas dessa indústria vital e buscando oportunidades genuínas para se conectar com os gamers. Com essa colaboração com o Free Fire, a marca consolida sua presença e mostra que pertence genuinamente ao mundo dos games.
