O segundo dia do Unlock CCXP trouxe um painel relevante sobre as mudanças no varejo e o impacto das collabs – parcerias estratégicas entre marcas que estão moldando o mercado de maneira significativa. Sob o tema “As Collabs são as novas paletas mexicanas ou vieram para ficar?”, o debate reuniu grandes nomes do setor para discutir como essas iniciativas estão transformando o consumo e criando novas conexões entre marcas e público.
Melissa Caetano, Diretora de Marketing e Estratégia de Live XP na Omelete Company, questionou se as collabs são apenas uma moda passageira ou uma mudança duradoura no mercado. Valmir Feil, Diretor Geral da The Fini Company Brasil, apresentou a ideia de que essas parcerias têm potencial de crescimento substancial. Ele trouxe o exemplo da Carmed Fini, uma collab que não apenas fortaleceu o negócio, mas também gerou novos produtos, como enxaguantes e cremes dentais.
Thiago Fernandes, COO e Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Senna Brands, também abordou a importância das collabs ao longo dos 30 anos de história da marca. Ele destacou que essas parcerias vão além do varejo tradicional, transmitindo mensagens claras para parceiros e consumidores e criando vínculos estratégicos entre diferentes públicos e marcas.
Outro destaque do painel foi a troca de influência entre marcas. Gabriel Simas, Head de Marketing do TikTok, enfatizou a força desse tipo de parceria. Ele mencionou a primeira collab entre o TikTok e o Itaú no Brasil, um marco importante para a plataforma no cenário local. Para ele, esse tipo de “empréstimo” entre marcas é crucial para alcançar novos públicos e criar impacto no mercado.
No aspecto da sustentabilidade, Gabriela Bonetto, Head of Natura Lab, trouxe à tona a parceria entre Natura e Nespresso. Juntos, eles desenvolveram embalagens feitas a partir das cápsulas usadas de café. Essa iniciativa não apenas fortaleceu o conceito de sustentabilidade, mas também promoveu um senso de circularidade entre produtos e materiais, criando conversas mais profundas sobre responsabilidade ambiental.
O painel do Unlock CCXP mostrou como as collabs não apenas fortalecem parcerias entre marcas, mas também criam produtos relevantes e impulsionam vendas. Elas vão além das estratégias de marketing e se tornam elementos essenciais para engajar públicos diversos e criar conexões duradouras no mercado. Mais do que apenas uma tendência, essas colaborações surgem como uma abordagem estratégica e permanente, combinando criatividade, propósito e impacto real tanto para marcas quanto para consumidores.
