O mercado de streaming sul-coreano teve um 2024 eletrizante, com a Netflix mantendo a coroa, mas com a TVING encurtando a distância de forma impressionante. De acordo com a Media Partners Asia (MPA), a Netflix encerrou o ano com 7,8 milhões de assinantes na Coreia, enquanto a TVING cresceu rapidamente e atingiu 5,2 milhões. A Coupang Play, outra competidora em ascensão, conquistou 3,2 milhões de assinantes.
Quem Está no Topo?
| Plataforma | Assinantes (milhões) |
|---|---|
| Netflix | 7,8 |
| TVING | 5,2 |
| Coupang Play | 3,2 |
O consumo de VOD premium atingiu 131 bilhões de minutos assistidos, um aumento de 18% em relação a 2023. A receita do setor cresceu 14%, totalizando US$ 2 bilhões, e o número total de assinantes chegou a 22,9 milhões, mostrando o apetite do público por histórias envolventes e produções de alta qualidade.
A Batalha dos Gigantes
Se 2024 mostrou algo, foi que a disputa entre Netflix e TVING nunca esteve tão acirrada. A Netflix manteve 35% da audiência, mas a TVING chegou perto, com 34%, subindo 10 pontos percentuais em apenas um ano! Juntas, as plataformas dominaram 70% da audiência total e captaram 80% das novas assinaturas.
O grande trunfo da Netflix veio com Round 6 – Temporada 2, que atraiu milhões de espectadores. Outros sucessos incluíram Culinary Class Wars, além de produções licenciadas como The Tale of Lady OK e Doubt. A parceria com o Naver Plus, que ofereceu um plano gratuito com anúncios, também ajudou a plataforma a consolidar sua posição.
Enquanto isso, a TVING apostou pesado no público fã de k-dramas e variedades, oferecendo conteúdos exclusivos e populares, além de esportes e programas de emissoras locais. Sua estratégia de assinatura acessível, baseada em anúncios, contribuiu para o crescimento expressivo.
A Coupang Play também mostrou que tem força para competir, fechando o ano com 3,2 milhões de assinantes. Investindo em doramas e esportes, a plataforma conquistou um público fiel e se estabeleceu como um player relevante no cenário sul-coreano.
O Que Dominou as Telinhas em 2024?
Os k-dramas e os programas de variedades foram os verdadeiros protagonistas do ano! Queen of Tears, da Netflix, foi o grande destaque, mas no ranking dos 15 títulos mais assistidos, Netflix e TVING conquistaram 13 posições, deixando claro que as duas plataformas são as favoritas dos fãs.
Segundo Dhivya T, analista-chefe da MPA, “Netflix e TVING impulsionaram o crescimento do mercado premium de VOD na Coreia em 2024. Enquanto a Netflix liderou com 35% da audiência e teve um quarto trimestre extraordinário, a TVING rapidamente reduziu a diferença.”
Com informações do Portal Netflix e Variety
